开源证券：商业贸易行业点评报告：双十一上半场：直播占据C位，化妆品表现亮眼

战况：双十一进度过半，电商平台激战正酣，社媒平台加码入局截至11月4日零点，天猫双十一首轮活动告一段落。根据星图数据：11月1日-3日全网销售额为1921亿元（2019年双十一全周期销售额为4101亿元），其中天猫平台销售占比为56%，京东平台占比为33%。除传统电商平台外，抖音、快手等头部短视频平台也纷纷通过电商直播、“快手之夜”晚会、狂欢节活动等方式加入双十一战局。腾讯亦首次入场，微视联合电台主播推出“鹅选优品直播节”、微信小商店推出无门槛卖货。随着双十一推进，各大平台战火持续燃烧。特点：直播占据C位、线上线下全渠道融合、新品类延伸、新品牌出彩1）直播占据C位：淘宝直播预售开启10分钟后，引导成交量超过2019年双十一全天；薇娅、李佳琦作为超头部主播，10月21日全天成交GMV均超30亿；快手头部主播辛有志当日销售额18.8亿亦创造个人直播单场记录。2）线上线下全渠道融合：天猫本次双十一首开城市生活服务主会场，在全国数百城市覆盖吃喝玩乐各类生活服务；京东开启“全渠道万店嘉年华”，联动发券、同款同价、线上下单线下门店发货/自提。3）新品类延伸：饿了么数据显示，11月1日至3日，医美成