智篆：2023天猫个护趋势升级研究报告

1.个人护理市场概览：美妆个护行业规模保持稳定增长，电商渠道消费占比持续攀升

2.八大策略人群：1）精致女性--更偏好口腔与美护发护理 2）轻熟白领--更偏好口腔与身体护理 3）性价比青年--更偏好女性与身体护理 4）前卫学生--更偏好口腔与身体护理 5）小康妈妈--更偏好口腔与女性护理 6）平价主妇--更偏好女性护理 7）银发一族--更偏好美护发护理 8）小城白领--更偏好口腔与女性护理

3.个护行业品类趋势：1）美护发--多元功效直击，实验室成分护理 2）身体护理--“面部级”美白抗衰，滋养清洁疗愈 3）口腔护理--多形态功效进阶，“辅助级”技术释放 4）女性护理--舒适经期管理，私处健康呵护

4.个护行业内容营销趋势：1）直播--站内直播种草强调专业性与纯粹性，聊天室氛围感用以高效答疑解惑 2）短视频--“站内短视频互动效果持续叠加，借助“更真实、更直观”内容将兴趣落实购买