中国银河：传媒互联网行业周报：双十一预售额再创新高，直播电商热度不减

一、上周行业热点1.天猫双十一预售额创新高，直播电商热度不减；2.腾讯云游戏MacOS客户端正式开放公测体验，云游戏时代将至。二、最新观点1.据天猫数据显示，今年天猫双十一规模再创纪录，品牌、商家参与、折扣商品都远超去年。直播电商热度依旧不减，预售首日，知名主播薇娅和李佳琦销售额依次为53.2亿元、38.7亿元，直播间观众最高时期均破亿。受年初疫情影响，直播电商迎来风口，直播电商产业链配合紧密，上中下游各方将长期受益。品牌端，直播带货可以借助主播和平台的流量优势快速打开销路，提升品牌知名度；平台端，主播本身具备流量效应，能够为电商有效引流，提升零售效率；消费者端，用户可以快速了解产品信息并以极优惠的价格秒杀到想要的商品，同时双向互动的模式增加趣味性及社交性；后疫情时代，我们依旧看好直播电商的发展。2.本周腾讯云游戏MacOS客户端正式开放公测体验。随着5G商用进程的加速，具备了技术、政策和需求等基础的云游戏有望成为最先普及并获益的5G应用之一，云游戏或将进入大规模应用和增长阶段。目前国内云游戏产业链已初具雏形，游戏板块上市公司云游戏领域相关业务主要集中在产业链上游云游戏研发商和中游云游