开源证券：商贸零售行业周报：各大平台双十一预售火爆开启，直播占据C位

各大平台双十一预售火爆开启，直播占据C位10月21日，天猫、京东等平台2020年双十一预售正式开启，销售火爆。天猫预售开始1小时参与人数即较2019年翻1倍，超300个品牌1小时成交额超过2019年全天，京东亦于同日开启双十一预售，腾讯于10月20日官宣了“11·11加油站-万元好礼”活动，首次入局双十一。总体来看，各大平台纷纷采取丰富多彩的活动，布局双十一。此外，从双十一各大平台玩法和预售情况中，我们还注意到以下趋势：1）活动战线更长：天猫、京东本次活动时长为21天（天猫较2019年多3天），天猫还首次推出“两次爆发、双份快乐”玩法；苏宁本次双十一也采取了双轮模式，在中秋国庆双节即开启了第一轮双十一活动。2）直播占据C位：淘宝直播预售开启10分钟后，引导成交量就超过2019年双十一全天，10月21日全天，薇娅、李佳琦作为超头部主播，成交GMV均超30亿，场面火爆；京东则加大了对商家直播的扶持力度，双十一期间京东直播带货扣点降至1%。3）全渠道融合，线上线下联动深入：天猫本次双十一首开城市生活服务主会场，10.21-11.11双十一21天活动期间，在全国数百城市覆盖吃喝玩乐各类生活服务