胖鲸智库：2015-2016年度品牌移动营销创新指南

《2015-2016年度品牌移动营销创新指南》传统的“4P”营销模式，完全被颠覆。在互联网和移动互联网时代，产品在不停的变化，好的marketer 会迅速从市场反馈和大数据中发现新的机会，因此产品会随着移动用户的接受程度被不断改变，甚至被颠覆。同样，价格在今天不是一成不变的，它会随着你提供的价值、市场的认可被随时改变，这对于传统的企业来说是一个大的挑战。同时，对产品进行拆分、重新组合、定价的bundle pack 模式也是一个重要的趋势。四个“P”中的产品与价格都变化了，更不用说渠道。今天，任何一个人、任意一个媒体都是社会化媒体，而每一个人、每一个媒体也都是一个销售渠道。当每个自媒体都成为了商业渠道，传统的渠道，包括淘宝、天猫、垂直电商也遭遇了挑战。所以，“4P”都带有移动的特性，这是企业面临的极大挑战。速度成为最大的挑战。今天的移动营销，因为有了过去7 到8 年在PC 端的累积，不管从markter、service provider 还是用户、消费者，在移动端的搜索、买卖、支付、社交等领域，采纳移动平台以及行为习惯养成的速度都是惊人的。同时，我们能够在移动端与消费者进行直接一对一的沟