T11数据星球：全面洞悉数字广告的真正受众-尼尔森 李昕

全面洞悉数字广告的真正受众STEVEN LI 李昕 尼尔森中国媒体业务副总裁未来是数字化的 DIGITAL IS THE FUTURE碎片化 FRAGMENTATION相对于电视，中国人在电脑、手机和平板电脑上花的时间越来越多数字广告发展迅猛，但总体而言仍低于电视广告在过去的50多年，对广告进行监测的国家在广告市场的发展盖过了GDP的增长提高清晰度，降低不确定因素实现直接的、程序化的广告购买模式数字广告收视率像一台望远镜碎片化的互联网:小规模的样本库置信度低移动触达带来的增量只有海量同源样本才能实现跨屏的去重触达数字广告收视率尼尔森美国数字广告收视率数字广告测量重新定义网络广告测量方法数据提供方不会接触媒体与广告细节信息真正的第三方测量工具