上海证券：美妆行业周报：双十一大促开启，关注国货品牌表现

主要观点各大平台陆续开启“双十一”大促，低价、扩容商品池等成为看点。10月18日，快手电商率先开启预售，其他平台也处于双十一备战状态。2023年双十一，平台继续将提高优惠力度、抢占低价心智作为最大看点。另外，扩容商品池、凸显供给差异化等也成为了今年双十一的特点。1）天猫、淘宝：天猫分为抢先购和狂欢日，其中抢先购预售期为10月24日至11月3日；现货期为10月29日至11月3日；狂欢日为11月9日至11月11日。淘宝双十一整体活动分为三波，分别为“淘宝双11抢先购”、“淘宝双11好价节”、“淘宝双11狂欢日”。2023年天猫双11还将带来两个“首次”，以帮助价格力商家获得更多新用户、更大订单量、更多交易额。据招商规则介绍，“双11天天低价”商品为淘宝天猫商家提供的五星价格力商品中的四星、五星商品，按官方说法即同款低价及全网低价商品。另外，在“跨店满减”同期支持“官方立减”形式，商家可自由选择。2）抖音：参与双十一的时间相比上年有所提前，2023年10月20日抖音商城正式现货开卖，抖音双十一活动期共有23天，为用户和商家提供充足的时间。在玩法上，抖音舍弃了跨店满减，直接推出官方立减，全周期