联合国儿童基金会：2025年中国广告中的性别呈现分析报告

发布者：wx****49

2025-05-27

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本文主要分析了2022年中国播放量最高的1000则广告中性别呈现的情况。研究发现，男性角色在广告中更为突出，担任旁白者和领导角色的概率更高，而女性角色则更多地被限制在家庭角色和照护者。女性角色更常被性化，穿着暴露服装的可能性是男性的五倍。此外，女性角色承担家务的可能性是男性的九倍，并且更常出现在家庭场景中。在科学、技术、工程和数学（STEM）领域的专业人士中，男女角色比例没有显著差异。报告呼吁广告行业采取行动，通过呈现多元化的性别形象，促进性别平等。

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