久润咨询：2025年快消品KA卖场费用优化模型报告

审批流程长，效率低下传统营销费用管理审批流程繁琐，纸质单据、层层审批、人为疏漏等问题导致执行滞后。如某乳企曾因审批延误错过春节黄金档期，直接损失1500万销售额。一场促销活动，从申请到拨款要过8个部门签字，旺季根本来不及。预算失控，寅吃卯粮费用分配靠Excel手工统计，超支、挪用情况频发。某饮料品牌区域经理为冲销量，擅自将A城市预算挪到B城市，结果A市场断货、B市场库存积压，全年预算超标34%。效果靠猜，决策拍脑门缺乏数据追踪，企业只能通过销售额倒推效果，无法精准评估渠道和活动的真实ROI。如投了300万线下地推，却难以知晓到底带来多少新客。