贝恩：2025年消费者产品报告-在通用人工智能时代重新获得相关性

对于消费品公司来说，2025年正逐渐成为战略清晰的一年。对于那些采取大胆行动的消费品公司，它提供 了重新塑造自我的新希望。这些结论来自贝恩公司（Bain & Company）的第二份年度报告 消费者产品报告 这似乎具有反直觉性。 毕竟，高管团队在新的一年开局时面临着相当的不确定性。地缘政治不稳定可能会破坏供应链并增加监管 复杂性。在经济困难、需求碎片化和趋势如减肥注射的波动性等因素的影响下，消费者行为处于变动之中 。 但这并不是整个画面。关键在于，由通货膨胀泛滥造成的性能扭曲现在已经基本消除。甚至更加清晰定义 的增长挑战是相当大的。这是不可否认的。但是，销售和利润持续的压力不能再被视为一个潜在的波纹。 目前越来越明显的是，一些快速消费品（CPG）尚未适应新的常态。