普华永道：中国娱乐及媒体行业展望 2015-2019年

近年来，中国娱乐及媒体行业快速发展，未来五年其年均复合 增长率(C AGR)预计将上升至10%，而全球年均复合增长率为5.1% 。在13个娱乐及媒体细分市场中，中国在一 些重 要领域实现了爆发式增 长，其中包括互联网广告、电影娱乐和视频游戏 。此本中国特辑是在全球首次发布，包 括中国13个重要领域的数据预测和评论，这让我们有机会了解消费变化将如何重塑这个行业，以及消费 者、广告 商、内容创造者和数字经销商在未来五年将如何应对。此本展望显示，消费者需求在转向视频和移动业务的同时，对娱乐及媒体行业体验的需求也将持续增长 。然而，越来越明显地是，消费者意识他们对数 媒体和传统媒体并无明显偏 好。他们看中的是在消费时间和方式的选择上更加灵活和自由 。他们选择那些界面直观 、能轻松访问及极具个性化用户体验的产品，包括利用数字社交媒体使其复活的共享性亲身体验，比如电影和现场音乐会等。如今，娱乐及媒体公司要想成功，需要做到三件事：革新产品与用户体验 ；打造各销售渠道无缝消费关系；将移动业务(以及越来越多视频业务)作为消费体验核心。简而言之 ，如今 的娱乐及媒体行业关注于消费者的选择、创新和体验，而不