东兴证券：农林牧渔行业：宠物消费618战绩如何

618收官，宠物消费逆势增长。在消费整体低迷的形势下，宠物消费仍表现出强劲的消费韧性和发展潜力。根据星图监测数据显示，2024年618期间综合电商平台累积销售额为5717亿元，同比下降6.9%，宠物食品类目销售额55亿元，同比增长10%左右，实现逆势增长。从综合电商销售结构来看，天猫平台仍是最重要的销售阵地，占比53%；京东平台占比23%。淘宝天猫宠物类目依靠直播带货和会员成交实现增长。京东战报显示，京东宠物618全周期成交单量同比增长超42%；新用户同比增长超32%。 健康化与精细化趋势引领行业增长。随着宠物拟人化趋势持续，宠物主对于宠物的健康管理越发重视，对于宠物食品的健康化、精细化要求更加严格。从本次618淘天集团和京东的分品类增长数据也可以看出以下两个趋势：其一，猫用食品相比狗用食品同比增速更快；其二，主打高肉高营养的新兴主粮品类如风干粮、烘焙粮等增速迅猛，针对特殊宠物群体的处方粮和老年犬粮也维持了高速增长，充分体现了健康化和精细化的喂养趋势。 宠物食品刚需品类，国产品牌占据主流。宠物食品是宠物消费中最刚需的品类，天猫宠物总榜中宠物食品品牌占据最多席位。国产品牌逐渐取代海外品牌