东方财富证券：传媒互联网行业专题研究：跨境电商出海，亚马逊平台β赋能

【投资要点】疫后电商发展新常态，亚马逊巨头地位或受挑战。复杂宏观经济背景下，美国市场较欧洲展现消费韧性。疫情对电商发展形成催化，市场更成熟，增速也随之放缓。在跨境电商竞争逐渐白热化的环境下，全球电商巨头亚马逊是否仍具备强劲增长动力、是否仍是国内供应商出海的良好途径，我们对此做出分析。亚马逊全球电商巨头。贝索斯创立亚马逊以线上图书成功起步，并迅速向国际扩张，成为全球最大网上书店。随后线上线下共同发力，线上发展会员、允许第三方卖家入驻，线下建设仓储物流设施，协同筑牢电商零售根基，并深度布局AWS云计算。当前，零售电商业务稳健发展，AWS迎来爆发式增长，再度布局线下新零售。亚马逊是全球最大的电商平台，2023年3月近乎实现48亿月访问量，营收端持续增长即将追平沃尔玛；SHEIN，TEMU等新型超低价跨境电商崛起，错位竞争。亚马逊拥有零售电商和云服务两大强有力抓手。零售电商方面，从用户“多快好省”的购物诉求角度出发，丰满自身长期增长羽翼。1）推出Marketplace平台，允许第三方商家入驻，满足用户选择丰富度的同时打开业绩增长空间；2）建立FBA仓储物流体系，解决当地运距长、终端稀疏的运输难