VIOOH：深度入局- 2025年程序化数字户外媒体中国内地市场白皮书

洞察 1：当前，中国广告主正面临品牌传播效 率重构的关键挑战。一方面，线上流量格局 见顶，获客成本攀升。另一方面，线下消费场 景的回归强化了户外媒体的营销价值。发展 高影响力、能够精准触达消费者的媒体渠道 已然成为品牌们的核心诉求，因此在中国市 场，程序化数字户外广告（Programmatic Digital Out-of-Home，以下简称 pDOOH） 的需求持续走高。在 2025 年的调研中，过 去 12 个月已投放过 pDOOH 的受访者从此 前的 24% 增长至 30%；未来 12 个月中，计 划投放 pDOOH 受访者占比将进一步增长 至 32%。随着 pDOOH 的采用率不断提高， 中国营销人员或将迈入更加精细化、专业化 的 pDOOH 投放阶段。