沙利文：2025年中国花生油行业白皮书

根据项目要求，以客户群体特征和需求为主 轴设计问卷，在目标地理区域内进行数据采 样。对客户群体相关的定性和定量特征进行 全面覆盖。在采集信息前会有一轮试调查， 以调整正式问卷的结构和内容 定性分析： 在对样本特征进行统计学分析的基础上，本项目将会采用 当下前沿的模糊集定性比较分析法(fuzzy-set Qualitative Comparative Analysis，fsQCA）将量化数据转化为集合语 言进行比较分析，通过集合的运算逻辑将样本进行分类从 而获得几组典型的客户特征集合 定性调查： 采用半结构式架构设计访谈提纲，先对典型的客户 群体集合进行焦点小组访谈，再对其中有代表性的 个体客户群体进行一对一深度访谈。在访谈结束后， 本研究将会采用扎根理论法（Grounded Theory，GT） 通过Nvivo对质化数据进行三级编码分析，最终提取 出关键的信息