用户说：2025年线上精华油品类市场消费趋势洞察报告

摘要：2025.2MAT精华油产品线上市场GNV总计95亿元(仅统计淘宝天猫、抖音、拼多多和快手四大平台)、销量累计0.81亿元。其中抖音平台GMV超过58亿元，同比增长54.91%，显示出强动的市场增长势头。面部精华油产品备案数量达到8359件，同比下降了1.44%，身体精华油产品备案数达732件，同比增加6.71%。【精华油产品品牌分析】在2025.02MAT年中，馥郁满铺、菜莉蔻、林清轩、兰、阿芙、荣珂、枫缇、米加、轻氧、DrWong这十大品牌表现强动，选作报告主要分析对象。精华油市场星现显著的价格分层和功能化趋势。根据抖音平台数据试用装(10-50元)通过降低尝新门槛带动DrWona等品牌增长，中端市场(100-300元)竞争激烈，馥部满铺等品牌占据生导地位，经奢化(30-500元)和高端化(500+)需求崛起、米加、轻氧、英莉蔻、回芙等品牌通过技术开级和功效创新抢占用户心智。未来，精华油将围绕“科技驱动+功效导向+轻奢体验”三大方向发展，品牌需在价格分层、技术突破和推广方式上精准布局，以满足消费者日益多样化的需求。