易观智库：2015年十一期间中国在线度假旅游目的地市场盘点报告

本报告主要研究2015年十一假期中国在线度假目的地市场现状：1）国内在线度假目的地：国内以城市为单位，在线上销售旅游度假产品的旅游目的地；2）国外在线度假目的地：国外以国家为单位，在线上销售旅游度假产品的旅游目的地；3）线路产品：从客源地出发，在线销售的包括大交通在内的团队度假产品，如”昆明-大理-丽江“五天四晚半自由行等；4）本地玩乐：从目的地出发的，在线销售的不包括大交通的目的地本地度假产品，如本地活动、租车、新奇探险、购物券、SPA等；5）门票产品：在线销售的目的地景点/娱乐活动等门票产品。营造度假生活方式，度假目的地正进入3.0时代在线度假旅游目的地随中国旅游市场发展而变化基本经历了三个时代： 1.0时代：自然旅游资源为核心决定因素； 2.0时代：“旅游资源+城市气质”为核心决定因素； 3.0时代：深度的旅行体验成为热门目的地的核心决定因素。 1.0自然文化时代：1999年-2008年，在线旅游起步阶段，文化遗产和名山大川线路分销时代。2.0自由行探索阶段：2009年-2013年，在线旅游市场腾飞阶段，国内自由行消费习惯基本形成，短线出境游培育期。3.0体验本地独特生活/文化阶