巨量引擎：2025年抖音家电行业趋势风向指南报告

中国家电行业在政策驱动下持续升级，从“家电下乡”到“节能惠民”，再到2024年8月推出的“以旧换新”补贴政策，不仅刺激消费需求和行业的增长，更推动行业向绿色化、智能化、高端化等方向加速转型，为家电市场注入全新增长动力。

与此同时，以抖音为代表的线上渠道快速发展，深刻改变了家电行业的营销模式和消费习惯，成为家电品牌不可或缺的经营阵地。抖音通过内容营销、直播带货等形式，不仅降低了品牌与消费者之间的沟通成本，还极大地提升了产品的曝光率和转化率，使得家电品牌能够更精准地触达消费者，同时也推动了家电产品的个性化、场景化营销，进一步激发了市场需求。