浦银国际证券：电商行业动态：双十一数据解读——政策利好推动电商大盘回暖

双十一全网销售额同比增长26.6%，家电、数码、美妆、服装增速领先：今年双十一大促落下帷幕，根据星图数据统计，全网销售额14418亿元（2024年10.14-11.11），同比增长26.6%（2023年10.24-11.11同比增长2.1%），其中综合电商平台销售额同比增长20.1%，直播电商销售额同比增长54.6%。对于综合电商平台分品类来看，得益于近期全国各地以旧换新的补贴政策，家用电器销售额增长强劲，同比增速26.5%，其次为手机数码、个护美妆和服装，销售额同比增速分别为23.1%、22.5%和21.4%。另据我们的渠道调研数据整理，各大电商平台交易额同比增速预计分别为：阿里巴巴增长10%+、京东增长15%+、拼多多增长20%+、抖音增长30%+。整体来看，双十一数据好于我们预期，电商大盘回暖。 全国快递单量同比增长20%+：根据国家邮政局数据，2024年10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%。 阿里巴巴：美妆+数码家电驱动增长，购买用户创新高。天猫双十一全周期，589个品牌成交额破亿，