星图数据：2025年电商发展报告

摘要：宏观市场环境向好

·当前宏观经济环境呈现向好态势，社会消费品零售总额持续攀升，居民消费意愿稳中有升全国快递业务量保持高速增长，线上消费需求进一步释放，折射出消费市场活力。

电商平台结构性变革

竞争格局重塑:电商行业呈现结构性深度调整，平台竞争焦点转向商家留存与生态共建，各大综合及内容电商通过扶持优质品牌、优化商家生存环境,构建多方共赢的商业生态

-京东:重拾“品质电商”定位，强化供应链与服务体系，通过下沉市场渗透、跨境业务扩张及外卖领域布局(2025年2月上线京东外卖)开辟新增量淘系电商:重点整合新零售资源，将“小时达”升级为“闪购”频道，协同饿了么完善即时配送网络拼多多:战略重心从“百亿补贴”转向“千亿扶持”，推动商家向高品质、高附加值转型内容电商:抖音、快手深化“内容+货架”双轮驱动，扶持中小达人与品牌自播-小红书:“买手电商”快速成长，小红书借TikTok用户迁徙契机加速全球化布局，同步强化虚假宣传治理与女性友好商业实践即时零售热度高涨

-美团闪购品牌独立化运营，闪电仓覆盖全品类;京东、淘宝两大资本加码外卖市