华金证券：传媒：游戏产业稳健增长，关注下半年新增量

投资要点 事件：7月25日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在沪举行，现场发布《2024年1-6月中国游戏产业报告》，数据显示上半年中国游戏产业稳健增长，出海渐趋多元化。ChinaJoy临近尾声，展会规模和参展热度持续创新高，新旧变量有望为游戏产业带来新活力，助力下半年游戏产业发展。 轻量小游戏或成新变量。本届ChinaJoy重要组成部分之一的CGDC大会（中国游戏开发者大会）于7月27日在沪举办，微信小游戏首次亮相。据大会内容，目前，小游戏用户达到10亿，月活用户5亿，过去一年累计服务超过40万开发者，经营环境高效、长线、稳定。据企鹅有调调研显示，90.6%的受访者认为小游戏行业发展有助于拉动就业，尤其是游戏行业从业者认为有帮助的占比高达98.6%。小游戏玩家量级大、“即玩即走”的特点，让“小而美”的小游戏产品拥有更多机会，即使非头部亦有机会通过多布局、少投放的方式实现生存发展。 头部公司发力维护基本盘，情怀凸显IP价值。暴雪旗下经典游戏和IP回归国服进程稳步推进。7月28日11时，《炉石传说》执行制作人在ChinaJoy2024暴雪展台宣布游戏将于9月25日回归，回归当日登录游