ReachMax：视频程序化实践与洞察报告

ReachMax《视频程序化实践与洞察》报告内容：资源与预算 品牌广告程序化市场发展概况 “保价保量”品牌程序化的核心 程序化预留的出发点 “推送比”――程序化预留在中国的落地点 程序化预留模式下的媒体频控 数据的融汇应用 第一方DMP应用 第三方DMP应用 跨DMP应用 投放案例分享 可衡量的指标提升 提升目标人群占比 减少跨媒体超频曝光 跨媒体创意轮播 投放案例分享 广告主的控制力 媒体&DMP识别率 推送倍数 推送完成率 程序化节省比例 为什么品牌广告的程序化发力很晚？程序化购买最初的起源在于解决网盟的售卖效率，因此可被程序化的媒体资源和网盟一样，都属于媒体的剩余资源。这种资源带来的客户群体以效果类为主，比如游戏，电商，旅游等。这些广告主的关注重点在于媒体渠道带来的订单和注册量，只要能带来效果，他们不会特别在意广告出现在哪里，网站的首页或者三四屏都一样。但是品牌广告主对于媒介投放的需求和效果类广告主完全不一样，最核心的一点在于购买渠道的把控。对于效果类广告主来说，他们的推广和购买渠道都在线上，从广告的曝光一直到最终的购买可以形成一个闭环，并且能够在一个体系内衡量。虽然品牌广告主也