iClick：2016年移动广告挑战和创新报告

iClick 2016移动广告挑战与创新移动广告支出增长迅速，2016超越PC最新CNNIC数据显示，89%的中国网民通过移动智能设备上网。伴随网民行为的变迁，移动广告正成为中国最重要的网络广告形式。据eMarketer今年早些时候的预测，到2015年底，移动广告支出将占到网络广告整体支出的47.6%，并将在2016年超越PC端。至2019年，3/4的网络广告支出将投入移动端。而全球各国也均呈现了这一趋势。毫无疑问，移动广告将是网络广告的未来！移动程序化购买翻番增长，势头强劲在移动这个充满潜力的领域，程序化购买广告的增长不容小觑。艾瑞预测2015年中国移动展示广告程序化购买支出将达到9.4亿元人民币，呈现翻番增长。随着广告主对移动营销的日益重视，以及移动营销市场规模的快速增长，2017年中国移动程序化购买的市场规模预计将跳跃至38.3亿元人民币。尽管移动端的程序化购买广告仍面临很多障碍，但其蓬勃发展的势头已不可逆转。移动端数据和资源瓶颈带来移动广告五大挑战1)片面、碎片化的移动数据影响广告主决策在PC端的数据，不管是搜索、社交、电商还是其他数据，都较为成熟，而在移动端却并非易事。移动端