CTR赵梅：掌・握—全渠道营销传播的力道

掌・握 ― 全渠道营销传播的力道一些人眼中的营销一蹴而就？我们正在经历从单一渠道到全渠道的过渡期我们眼中的营销―从“消费者” 回归到“人”“人”的差异和变化，如何掌握？从广告市场 看传播营销的力变不同媒介受力各有不同传统市场行业推动力变化： 最大支柱行业降幅扩大，部分行业增速放缓大客户饱和――亿元俱乐部企业 数量稳定增OR减？大广告主处于广告策略调整期变化来源：广告主心理转变 97%，我越来越倾向多媒体组合进行广告营销 83%，我认为品牌形象塑造和提升是广告营销工作重中之重 72%，传统媒体从人群覆盖角度仍是性价比最好的媒体 66%，我的传播预算中，传统媒体比例越来越低，新媒体越来越高 中国品牌在调整中表现积极中国品牌第一势：增加合力广告主对软性资源越来越热情植入及软性资源吸引力增强，2014下半年主流卫视植入企业数量中国品牌包揽主要电视植入资源，2015年Q1主流上星频道的植入广告总曝光量TOP5企业全部为中国品牌大片机会江苏卫视跨年晚会冠名商权益 效果共221GRP，主要由植入和节目宣传构成打通媒体和地面推广，积极培养电视节目项目深度合作丌仁是赞劣，也包括话题营销#这一次玩真的#深