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华金证券:传媒行业快报:全民阅读持续深化,需求端有望迎新高

发布者:wx****b4
2025-03-25
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华金证券:传媒行业快报:全民阅读持续深化,需求端有望迎新高.pdf
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投资要点 事件:近日,国家新闻出版署关于公开征求《全民阅读促进条例(征求意见稿)》意见的公告。其中提及国家实施全民阅读促进战略,新建、改建和扩建居民住宅区配套建设的公共文化设施中,应当包括全民阅读设施及支持数字阅读发展,加强数字内容资源建设等。 图书零售进入调整期,销售渠道路径清晰且部分品类具较强韧性。根据北京开卷统计,2024年总体图书零售市场码洋规模1129亿同比下降1.52%,恢复到2019年的88%,实体书店、平台电商及垂直电商三大传统渠道延续收缩态势,内容电商(原短视频电商)以正向增长维系市场活力。不同渠道码洋结构比例:平台电商码洋比重40.92%,内容电商码洋比重30.38%,垂直及其他电商和实体店分别是14.70%和13.99%。行业逐步从渠道红利驱动转向存量竞争与价值重构的新阶段。渠道畅销品分化的背后,主动搜索和兴趣推荐的机制差异是直接动因之一。公域电商领域的图书业务模式按照电商平台方式分为,垂直(自营)模式和POP平台服务模式。图书公域电商历经多轮业态迭代,早期主要凭借互联网电商自营模式(垂直电商),逐步在零售终端演进为多元主体共生、多模态协同的生态化发展格局。202

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