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2015年第三季度汽车行业研究报告.pdf |
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360营销研究院《2015年第三季度汽车行业研究报告》目录:一、行业:2015年3季度,搜索端汽车行业市场趋势继续下滑。二、企业:受市场的日渐饱和、交通拥堵、节能减排诸多因素影响,车企可谓挑战和机会并存,合理的区域聚焦和产品布局至关重要。三、产品:新品上市、市场环境等方面因素的影响促使诸多品牌、车型的表现发生了一些变化。2015年Q3汽车行业搜索市场研究报告搜索增速放缓
2015年3季度,汽车行业搜索趋势有所回落,同比下降13.4%,环比下降5.8%
从14年下半年开始,汽车行业搜索增长趋势逐步放缓,与全网搜索的高速增长形成鲜明的对比
区域差异显著,渠道下沉是必由之路
华东贡献了28%的搜索量,明显高于其他区域;其次是华中及华北
二、三线城市已成为搜索流量的主要来源,合计占比超过60%;趋势方面,二线城市呈现稳步提升的良好趋势;一线城市趋势平稳,市场需求趋于饱和
品牌及产品是用户搜索的核心
汽车品牌始终是用户的搜索焦点,车企长久以来的品牌建设和推广功不可没
与此同时,对产品价格的搜索热度也在持续提升
价格的关注度稳步提升,尤其优惠折扣信息
相关信息的搜索趋势与行业总趋势高度相关,并在销
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