Shoplazza：2024年独立站0-1开店指南报告

在塑造品牌、流量沉淀后，独立站可以针对已有的消费者进行再营销和转化，这时候流量的成 本会随着品牌沉淀而降低。同时消费者的数据全部归商家所有，可以源源不断的挖掘数据价 值。 在亚马逊平台上，所有的消费者数据均为亚马逊所有并且严格保护，卖家无权访问和使用。这 意味着，即使消费者购买过商品，商家也无法获取他们的联系方式、购买记录或者其他相关数 据。这使得卖家无法进行有效的客户细分、个性化营销或者潜在客户挖掘等私域运营活动。 实际上，独立站模式与平台模式并不是“二选一”的单选题，而是一道多选题。 《人民日报》海外版在一篇题为 “化解跨境电商渠道的 “卡脖子” 风险” 中提出：未来，中国企业 应该减少对亚马逊平台的依赖程度，企业可以通过自建独立站来优化提升服务能力。 在品牌出海的路上，无论商户从电商平台起步或者从独立站起步，建设多渠道、分散风险将会 是未来的发展趋势