语析咨询&用户说：2025年洁颜主义三元洁净力觉醒：洁面·卸妆消费趋势解码报告

2025:01MAT面部清洁线上GMV在三大平台的表现各有差异，淘宝天猫的销售额最高，达到150.42亿元，但同比上期下降了5.1%。抖音的销售额为110.44亿元，同比增长30.2%，显示出强劲的增长势头。从市占率来看，淘宝天猫占据50.6%，依然是最大的市场份额持有者;抖音以37%的市占率紧随其后，拼多多则占12.4%。整体来看，淘宝天猫虽然市场份额最大，但增长乏力，而抖音和拼多多则表现出强劲的增长潜力。这表明消费者在面部清洁产品上的线上消费正在向新兴平台转移，市场竞争格局正在发生变化。