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开源证券:黑色家电行业深度报告:2024年行业需求或企稳回暖,预计成本压力逐季度改善,继续看好海信/TCL长期竞争优势.pdf |
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2023年复盘:出货端/零售端/财报端三维度表现海信/TCL均优于日韩企业
(1)财报端,日韩厂显示业务营收下滑,国产头部品牌厂海外规模提速/盈利提升。2023H1海信视像/TCL电子显示业务营收同比分别+20%/+7%,2023Q1-Q4三星/LG/索尼/VIZIO品牌营收均呈下滑态势。(2)出货端,海信/TCL为少数仍有增长的品牌,全球出货同比分别+5.9%/+9.6%,2018-2023年全球出货份额分别提升至13.2%/13.0%。(3)零售端,国内大尺寸/MiniLED电视快速增长,2023年80寸以上/MiniLED电视线上零售量同比分别+79%/+143%,海信/TCL合计份额分别达43%/73%,双寡头效应明显。海外方面,2023Q3海信/TCLMiniLED全球份额53%,美亚渠道海信/TCL55寸/65寸份额分别提升至40%/36%。成本维度,基于盈利目标面板厂通过调整稼动率控价,2023Q2起面板价格快速上涨。进入2023Q4,采购需求减弱+面板厂恢复盈利,面板价格逐步企稳回落。
2024年行业展望:大型赛事等催化需求或回暖,预计成本压力逐季度改善
需求侧,预计2
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