中国连锁经营协会：零售媒体化专项研究报告（2024年）

随着技术的不断进步和消费者行为的深刻变化，零售业正经历着前所未有 的转型。在此背景下，《零售媒体化（Retail Media）专项研究报告（2024 年）》的发布，无疑为我们提供了一个全面审视和理解这一转型的重要视角。 报告不仅详细阐述了零售媒体化在全球范围内的兴起与发展，更深刻揭示 了其价值所在——以更加贴近消费者需求、更加符合年轻人喜好的方式，吸引 并留住消费者。在零售媒体化的浪潮下，传统的销售商品模式正在向销售生活 模式转变，物质层面的满足逐渐与精神层面的愉悦相融合。这种转变不仅满足 了消费者对于高品质生活的追求，更为零售企业和消费品企业提供了更加广阔 的发展空间。零售媒体化不仅满足了消费者对个性化、便捷化购物的需求，更 为零售商提供了新的利润增长点，为品牌商提供了更加精准、高效的营销渠 道。