易观智库：中国互联网产业2015趋势盘点・2016发展预测

 中国互联网产业 2015趋势盘点· 2016发展预测    整体市场平稳增长，2016年移动广告将占据半壁江山  营销价值深化，推动市场高速持续发展 2015年，社交广告、数字营销等广告细分领域即将迎来高速发展，市场参与方加速转型。 广告收入迁移：PC端门户式微，广告收入向移动端迁移，市场更加认可程序化广告投放，广告主营销费用向程序化倾斜。 市场格局稳定：网络广告整体市场格局，企业资源整合与生态布局进程加快，为市场新一轮爆发打下基础。 广告行业创新：技术、形式的创新带动视频广告、内容营销等多领域持续高速发展。 2016年，媒体与各环节服务商以及广告主合力推动下，新的投放技术不断成熟，先进的行业理念得到广泛认同。 内容到创意个性化：以人为中心多屏覆盖，跨屏投放技术进一步完善，广告更加贴近用户体验，广告创意与投放技术的结合更加紧密。 程序化高速发展：市场参与方向产业链各环节渗透，程序化投放市场迭变，市场格局趋于明朗。 数据成为新能源：市场上开放的数据更加丰富，数据流动性更活跃，数据立体化推动数字广告市场向前发展。  搜索市场稳定攀升，深化搜索连接人与服务布局  强化服务入口价值，搜索创新