华鑫证券：传媒行业深度报告：全球竞争出海系列-如何破局取新增之供需角度

供给端，全球跨境电商树立出海标杆 2023年中国跨境电商进出口总额2.38万亿元，同比增长15.6%；2024上半年中国跨境电商进出口总额1.22万亿元，同比增加10.5%，展望2028年，中国跨境电商市场规模有望达2.4万亿美元，2023年至2028年CAGR达11.4%。中国跨境电商新兴平台正迅速崛起，“一带一路”沿线国家互联网渗透率相对较低，跨境电商在沿线国家仍有较大增量空间。企业端，中国电商国内市场竞争下，跨境电商也在积极推进，中国互联网企业通过渠道变革、价格带优势等差异化模式在海外复刻“中国模式”，中国电商“四小龙”TikTok、AliExpress（速卖通）、Temu、Shein直面与电商龙头Amazon差异化竞争并逐步树立出海新标杆。 供给端，全球竞争出海多元范式具探索空间 跨境电商赛道下，数字营销也是较大市场之一，全球数字营销市场规模2027年拟达到9197亿美元（2023~2027年CAGR为10.8%），全球数字营销支出占比看，搜索广告、视频广告、社交广告为前三大类广告，企业数字化营销预算正向TikTok倾斜，TikTok用户全球分布看印度尼西亚达1.58亿人、美国