民生证券：零售周观点：“618”大促收官，美妆类目同比+6.6%，国货美妆龙头持续高增长

“618”大促收官，综合电商+直播电商销售总额为7428亿元。根据星图数据，2024年“618”，全网（综合电商+直播电商）销售总额为7428亿元，同比下降7%；其中综合电商/直播电商的销售额分别为5717亿元/2068亿元，分别同比-7%/+12%。 24年“618”美妆类目GMV同比增长6.6%。根据青眼情报，以淘系、抖音、京东、快手合并销售额看，24年“618”美妆类目总销售额达499.49亿元，同比增长6.6%；分类目看，美容护肤销售额388.76亿元，同比+5.18%；香水彩妆类目销售额110.73亿元，同比+12.08%。分平台分类目看，1）天猫护肤：根据青眼情报数据，2024年5月20日-6月18日，天猫护肤类目销售额同比+2%，护肤类目TOP10品牌总销售额同比+10.86%，GMV前10品牌中国产品牌占2席，分别为珀莱雅（排名首位）、可复美（排名第 5）；2）天猫彩妆：青眼情报数据显示，2024年5月20日-6月18日，天猫彩妆类目销售额同比增长7.5%，彩妆类目TOP10品牌总销售额同比增长7.0%，GMV前10品牌中国产品牌占4席，分别为彩棠（位居榜首）、花西子（