抖音电商&新华财经：抖音电商2024年体育消费趋势报告

过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升，成交额同比增长82%；商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中，运动服饰成为最畅销的体育类商品，台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。平台借助“全域兴趣电商”的优势，通过直播和短视频形式充分展现体育相关商品的卖点和特性，加深了体育赛事对用户的直接影响，从而带动消费热情。数据显示，今年欧洲杯期间，抖音电商足球及相关商品成交额同比增长74%；2023年8月25日至9月10日男篮世界杯期间，抖音电商篮球及相关商品订单量同比增长 100%。此外，女性已经逐渐成为体育消费的主力，北京地区的体育消费居全国首位，“90 后”用户占近半数。数据显示，球类运动、户外运动等项目备受青睐，相关装备的销量也大幅增长。同时，健康食品、观赛设备、运动健身类图书等观赛“搭子”产品的订单量同比也有显著增加。直播电商点燃体育经济热潮，累计直播时长超3500万小时报告显示，过去一年抖音电商体育类直播时长累计超 3500 万小时，同比增长 49%。越来越多体育作者和商家在平台获得成长和收益，成交额超千万的直播间数同比增长321%，成交额超百万的直播