信达证券：美容护理双周刊：从CeraVe看社媒对于品牌发展的驱动力

双周专题：从CeraVe看社媒对于品牌的发展驱动力。欧睿数据显示，适乐肤自2017年被欧莱雅收购后，其在全球皮肤学级化妆品市场市占率由17年的1.8%上升至22年的10.1%，排名世界第二、仅次于理肤泉，品牌零售额5年（2017-2022年）CAGR达54%。2020年社媒推广助力适乐肤成功破圈，品牌增长加速，并成为22年世界皮肤科医生最推荐的品牌Top4（在美国位列Top1），GeogleTrend数据显示，2020年3-7月间搜索量迅速攀升，超越薇姿，后续声量与理肤泉基本相似，但在此之前，适乐肤与理肤泉、薇姿的关注度均有一定差距，其背后来自适乐肤品牌TikTok社媒平台上声量的迅速提升，2020年多位网络达人和专业人士推广，帮助品牌迅速破圈——TikTok知名护肤品博主HyramYarbro在2020年4月发表了推荐适乐肤的视频并获得大量关注度，随后欧莱雅集团运营负责人与Yarbro建立了合作关系，邀请Yarbro为TikTok、YouTube制作推广内容，CNN新闻评价“TikTok推动了适乐肤的迅速风靡”。同时适乐肤借助医学背书、皮肤学专家推荐，可迅速培育消费者的信任感，在线下