世界黄金协会：2025年中国金饰消费趋势洞察报告

根据文章内容，以下是关键点的概括：

1、金饰需求变化：自2013年以来，中国金饰需求量持续下降，但消费金额呈增长趋势。2025年上半年，金银珠宝零售销售额达到1948亿元，同比增长11%。

2、消费者购买意愿：尽管金价上涨，但大多数消费者仍愿意购买金饰。81%的受访者拥有金饰，79%的消费者为自己购买金饰，41%为他人购买。

3、购买动机：消费者购买金饰主要出于保值和传承文化价值的目的。金饰被视为带来好运和长期投资。

4、购买场景：婚庆是购买金饰的主要场景，但在其他节日中，金饰的竞争力较弱，需要加强与其他场景的情感联系。

5、消费者画像：金饰消费者主要是二三线城市高收入家庭的中年已婚女性，每年平均购买3次金饰。

6、未来机遇：67%的受访者表示未来12个月内会考虑购买金饰，金饰市场仍有增长空间。需要加强金饰与其他场景的情感联系，定位为高品质产品，以激发消费者兴趣。