艾瑞咨询：2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，投入指数为41.2亿，同比+14.5%，其中个人卫浴类和 家庭清洁类的增长尤为显著，美妆护肤广告投入同比减少。 行业广告投入青睐促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲，打破美妆护肤惯常的领先地位。视频网站和视频贴片广 告是行业主流的投放媒体与广告形式；OTT端挤占PC端投入份额，占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放

美妆及日化家清细分行业 ◆美妆护肤&个人卫浴&家庭清洁 • 三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全 屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。相比之下，个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片 广告来加强品牌印象。 • 行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网络热梗，聚焦青年生活痛点等方法，利用社交媒体平台进行精准 投放，触达消费需求，促进销售增长。