尼尔森IQ：2024年中国纸品行业趋势报告

发布者：wx****94

2024-12-17

6 MB 33 页

轻工业尼尔森

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报告发现，中国消费者呈现明显的分层态势，超5成的消费者继续维持现有消费甚至追求进阶价值的同时，另有48% 的消费者消费态度更加谨慎。对于需求复杂而多样的中国消费者，我们提出4个纸品消费机会：

1把钱花在刀刃上，不做高价“冤大头”

尼尔森IQ发现，价值型消费者（以悠然自若型为代表），消费前更愿意全渠道比价，而价格型消费者（以精打细算型为代表）喜爱在单渠道获取长期优惠。不同消费者的渠道偏向与消费理念，要求厂商在铺货时注重产品差异化，将合适的产品投入合适的渠道。

2户外用纸需求加速

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