罗兰贝格：2015中国汽车消费者洞察报告

中国汽车市场2015年销量明显放缓，步入成熟期新阶段，未来汽车销售市场机遇亟待把握。汽车厂商和经销商需更敏锐地捕捉用户需求趋势，深刻理解用户需求，从而进行前瞻性布局、在未来激烈竞争中占据一席之地。易车与罗兰贝格携手，联合用户大数据和洞察研究优势，共同对2015汽车用户市场趋势回顾剖析，以期为行业提供有益参考。一、典型汽车品牌用户画像豪华品牌用户： 奥迪：传统政商高层，长三角地区占比较高，50岁以上、高学历、高收入男性占比高，关注豪车，喜欢高尔夫和旅游 奔驰：成熟中庸老板，年龄也相对成熟，高学历、高收入男性占比高，较多从事金融、地产行业，喜欢旅游 宝马：中青年、高收入男性占比较多，女性占比相对奥迪、奔驰较高，北京、珠三角占比较高，关注赛车、股市等 保时捷：年轻、高收入男性占比较高，女性占比相对奥迪、奔驰较高，一二线城市占比较高，金融行业占比高，兴趣广泛、时尚前卫 合资品牌用户： 大众：北方高知中产，年龄、收入水平中等，教育水平较高，京津冀地区占比较高，工薪族，职业广泛，喜欢阅读、关注新车 雪佛兰：年轻、中等收入者居多，二三线城市用户集中，教育水平中等，多爱看电影、玩游戏、关注时尚 别克：