课件：品牌设计策略和具象化

品牌设计策略和具象化品牌设计策略和具象化不要回头求助历史……过去管用的东 西现在或将来未必管用。过去产品种 类少，信息传播量也小，品牌都不像 现在那么重要。困惑 品牌目标 品牌价值 品牌语言 品牌受众 品牌使命 品牌情绪 品牌策略 品牌远景 品牌愿景 品牌性格 品牌内核 品牌态度 品牌感知星云预备聚焦目标，第一步构建内核，第二步具象化预备聚焦目标品牌承载的主体要肩负的责任、解决的问题使命制定品牌承载的主体肩负的责任多走心，少走脑。站在用户角度而不是产品角度去思考需要品牌去感染的特定人群受众选取潜在用户闲鱼 对闲置物品交易没有意识的人 20-40女性偏中性 花很多钱购买很多不太常用东西的人 好物 线下经常参与拍卖的人 对艺术品鉴赏有一定的能力 对生活品质有追求的人 通过品牌让受众有所触动帮助我们朝着使命前进品牌设计目标设定：易感人群，标杆人群构建内核有别与其他品牌的特质，这种特质说服用户在众多品牌中选择我们品牌内核 提供一种理由，让受众形成一种态度 烘托一种氛围，让受众感受一种情绪 品牌内核价值 会支付会生活，掌握支付技巧生活就会美好呢 物尽其用，自己不用的东西对别人能发挥作用 与物结缘