中国企业变革研究院：2025年中国新消费品牌势能创新增长研究报告

进入后疫情时代，如何应对竞争和增长成为了商业界的共同诉求。在过 去，品类创新被誉为品牌的终极战略，开创新品类成为企业应对同质化竞争并 重启增长的必要手段。但在新商业时代，品类内部的同质化竞争和品类外部 （即品类和品类之间）的差异化竞争并存。品牌的终极战略就是创建强势品牌 而非品类创新，只有强势品牌才能同时打赢同质化的品牌偏好之战和差异化的 品牌相关性之战，跨越周期应对竞争和增长问题。倘若品牌不够强势，主品牌 缺乏品牌势能，即便辛辛苦苦开创了新品类，也会因为难以有效应对竞争而失 去品牌相关性，或者被别的品类挤占生存空间导致难以发展壮大。