爱德曼：2015年品牌创新全球调研报告--中国报告

爱德曼《2015年品牌创新全球调研报告》四大品牌行为建议1）品牌及产品信息透明化，透过教育的方式，帮助消费者自己做决定消费者的需求：获得品牌相关的信息，能够感受到品牌欢迎开放的态度，我也有权参与其中。尽可能多的相关信息，可以让我做深入的调查。品牌行为： 阐释品牌创新意图 消除消费者关于创新对社会和环境影响的疑惑 透过各种渠道让消费者参与沟通，并达到教育的效果 2）以明确的动机使消费者了解品牌的社会价值，以及你的品牌是如何积极参与社会发展消费者的需求：我相信社会需要进步一一但并不是以损害社会利益或妥协我的价值观为代价。品牌行为： 真实可靠 展露品牌了解人际互动的重要，及对传统与文化的尊重 增加产品与服务的附加价值 3）找到真正让品牌与众不同且消费者关注的领域来产生影响力消费者的需求：我喜欢被新的想法刺激，只要这些想法确实具有新意与独特之处。让我们尝试用更酷更有创意的方式解决问题！品牌行为： 展现品牌与众不同之处 提供的内容需要具有及时性、能引起共鸣、并富有娱乐性 以清晰而一致的品牌声音，在多渠道与平台引发消费者的相关讨论与热议 4）找到真正属于品牌的个性，与消费者建立联结品牌能够帮助我表