新媒沈阳：网红的灿烂与虚浮——传播、经济与大数据

网红传播时代的到来2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心。2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光&全民娱乐风暴助长“网红”传播热度，5.3亿次微博讨论，近10万篇相关文章，2.81亿次阅读量，超400万篇新闻报道，上亿级别网页收录量。网红传播时代的到来 受众偏好：全民互娱时代，青春文化的兴起与内容消费观的转变，受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道，激发围观效应 技术环境：社交平台的演化与变迁，重塑表达与传播方式，在短视频兴起的风口之下，网红经济入口扩张、门槛降低，通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环 社会氛围：网红传播从“审丑”“审美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特质凸显，是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种体现 网红形成：主要看气质网红传播：热点解构与跨平台发酵 热点形成：可以被解构和娱乐的要素，双微共振与激活 二次创作与跨平台传播：全视角解读&全民娱乐，跨越平台的舆论冲浪者 个人、企业、政府：形象塑造、公关与品牌推广，价值的贬值、保值与