360营销研究院：2016年第一季度化妆品行业研究报告

2016 First Quarter 化妆品行业研究报告主要发现 自2014年起，化妆品行业的检索量持续增长，增速与360搜索基本持平 用户的检索内容集中在产品和品牌，口碑评价的检索量占比呈下降趋势 分品类看，护肤和彩妆的关注度最高，这两类有一定的季节性消费特点，高端品牌和大众品牌的检索量差异在逐渐缩小 检索量持续增长，增速与360搜索持平自2014年1季度开始，化妆品行业的检索量持续增长，剔除360搜索自然增长的影响，过去两年内化妆品行业季均增长率为3.0%,增速与360搜索基本持平化妆品行业检索趋势。检索内容以产品、品牌为主化妆品行业，产品、品牌是较受关注的内容，总占比接近60.0%,并且基本稳定，除此，口碑评价的检索占比在逐渐降低化妆品行业检索内容及趋势。护肤和彩妆的关注度最高从品类看，护肤和彩妆品是化妆品中关注度最高的两个品类，两类检索量占比在80.0%上下。从趋势看，每年4季度护肤品的关注度略局，彩妆在每年1季度关注度略局。不同人群关注品类存在差异大众和高端品牌检索差距逐步缩小总体看来，化妆品彳T业大众品牌和局端品牌的检索趋势基本一致。从2015年2季度开始，两类品牌的检索量