民生证券：零售周观点：“双11”直播电商持续高增，量贩零食并购整合重塑格局

“双11”收官，直播电商GMV同比持续高增。2023年”双11”全网销售总额为11386亿元/yoy+2.08%，综合电商平台（天猫、京东、拼多多）实现销售额9235亿元，其中天猫占据榜首；直播电商（抖音、快手、点淘）实现销售额2151亿元；新零售（美团闪购、京东到家、饿了么）实现销售额236亿元，社区团购（多多买菜、美团优选、兴盛优选）实现销售额124亿元。分品类看，家用电器、手机数码和服装全网销售额排名前三，分别占比15.6%、14.2%、14.0%。美容护肤全网实现销售额582亿元，其中天猫平台占比68%，京东平台占比28%。美容护肤在天猫平台中，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜为销售前五的品牌，分别实现销售额23.8、18.9、17.7、16.4、11.7亿元，均价分别为316、295、964、899、1869元/件；京东平台中，SK-2、玉兰油、欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛为销售额前五的品牌，分别实现销售额4.5、2.8、2.6、2.3、2.1亿元，均价分别为1162、214、200、230、732元/件。零食很忙与赵一鸣合并，成为量贩零食连锁门店最多的集团公司。平价零食集