阿里妈妈：2024天猫618商家大促一站式指南报告

天猫618商家大促一站式指南为商家提供了全面的营销资源和策略。指南强调了天猫的超大流量和阿里妈妈的确定性经营能力，以及联名营销的热度，指出消费趋于理性，需求多样化。通过LMA大模型精准锁定目标人群，打造人货匹配的增长利器。天猫场域积累了大量流量资源，为品牌爆发提供基础。联名事件助力商家声量、销量双重收割。数据显示，联名类商品电商增速23%，社媒热度增速15%。Z世代对联名营销的兴趣浓度提升，通过合适的联名策略，扩大上层漏斗流量池，实现品牌出圈。 天猫平台价值与优势包括完备的产品路径、成熟的内容资源、丰富的理论模型和全域品效序列化联投，加速转化。AI创意能力服务超过100万商家，创意中心助力产出视频素材达500万，CTR提效37%。UD内容双11累计种草超2亿人。