开源证券：商贸零售行业点评报告：泡泡玛特跨界珠宝圈，旗下品牌POPOP首店开业

泡泡玛特跨界珠宝行业，旗下品牌POPOP首店于上海港汇恒隆开业 本周泡泡玛特旗下珠宝品牌POPOP首店于上海港汇恒隆开业。POPOP店内产品以泡泡玛特热门IP的解构与延展为卖点，店内整体SKU整体偏少，但涵盖项链、耳饰、戒指、手链等全品类珠宝首饰，材质主打S925银，以贝珠、玛瑙等天然辅石为点缀，凭借IP优势定价在同类中偏高，介于400-3000元之间，其中项链的售价最高，大约在1000～2699元，目标客群主要对准泡泡玛特忠实粉丝以及追求个性表达且“不差钱”的年轻人。POPOP开业意义主要体现在以下两点：一方面，泡泡玛特一直以IP为核心拓宽业务边界，本次跨界珠宝领域将有助于延长IP生命周期并拓展消费场景，如泡泡玛特首个沉浸式IP主题乐园不仅加深了原有用户与IP间的情感连接，还吸引了有孩家庭、外地游客等更广阔圈层的消费者。另一方面，泡泡玛特背后代表着年轻群体的潮流取向，其对珠宝行业的跨界也说明珠宝首饰作为情感和文化的重要载体，其情绪价值正被年轻群体所重视。我们认为，本次POPOP开业不仅是泡泡玛特IP生态战略的延展，也体现了珠宝首饰作为情绪价值载体的重要意义。 行业关键词：超级转转、颖