上海证券：美容护理行业周报：华东医药自研减肥药获新进展，短剧赋能美妆营销

主要观点化妆品板块：短剧助力韩束品牌破圈，拉动销售高速增长。韩束乘短剧营销风口，与抖音达人姜十七合作，先后推出5款短剧，截至2023年12月1日，五款短剧在抖音上播放量共计为49.1亿次。巨大的流量曝光带来品牌销售额的快速增长，23H1韩束红蛮腰系列护肤产品在全渠道的销量150+万套，并多次登上回购榜单TOP1；根据魔镜分析，2023年1-10月韩束品牌抖音渠道销售额为22.07亿元，其中10月销售额5.36亿元，实现1151.4%的同比高增。短剧模式具备营销优势，实现品牌方与用户双赢。据光明网，23H1各大视频平台上线了481部微短剧新作，平均月有300部微短剧提交备案。微短剧主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强。我们认为，需求端，短剧内容易于集中观众对于广告的注意力，多样情节也适合品牌方植入物料加强情感共鸣；供给端，短剧制作成本和周期都相对可控，品牌方可以根据目标观众的喜好和市场趋势不断地修改和优化营销宣传内容，并且短剧为品牌方开展整合多渠道传播提供了机遇，短剧模式实现了品牌方与用户的双赢。营销优势下，国内外化妆品牌积极布局短剧视频。据聚美丽统计，珀莱雅、