EY安永：2025年携手出海共赢全球：购物中心于本地品牌跨境合作新机遇报告

全球零售市场正经历深刻变革，2024年市场规模达到30.6万亿美 元，并以年均3.76%的速度持续增长。亚太地区，尤其是中国、印 度和日本，成为增长最快的市场，预计到2028年将占全球零售销 售的40%。这一增长主要由中产阶级扩张、快速城市化和互联网普 及推动。与此同时，电子商务的持续发展进一步改变了消费者行 为，线上零售销售额在全球范围内显著提升，2025年预计将占零 售总额的21%。 在这一背景下，本地品牌国际化扩张已成为不可忽视的趋势。中国 品牌如泡泡玛特、喜茶等通过精准的市场定位和创新营销策略，积 极拓展国际市场，推动品牌全球化进程。然而，品牌在进入新市场 时仍面临诸多挑战，包括确定合适的客户基础、获取优质的零售位 置、建立本地关系以及提升品牌知名度。 购物中心凭借其高流量的零售空间、战略性的市场定位以及强大的 品牌信誉，已成为品牌国际化扩张的重要合作伙伴。通过提供本地 化支持、联合营销活动和技术驱动的创新体验，购物中心帮助品牌 克服进入新市场的挑战，并为其提供了一条高效、低风险的国际化 路径。本文旨在探索购物中心如何通过战略合作，成为品牌国际化 的催化剂，助力品牌在