智篆GI：2024年天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书

报告核心摘要：

1、天猫童装童鞋行业消费趋势洞察：

1）舒适与材质为基础关注点，多数家庭对童装童鞋价格敏感度较往年呈现增强趋势

2）近五成人群养成多渠道比价习惯，比价行为贯穿日常与大促，品牌需要重视全渠道价盘统一

3）实惠至上家庭更爱在拼多多、社群团购、抖音、淘客渠道比价，50元起比价需求显著；品牌惠选家庭更爱在天猫、品牌官网、京东、唯品会渠道比价， 100起商品比价需求明显

4）刚需、场景、颜值成为核心消费驱动力，其中品牌惠选家庭和精致消费家庭对前沿科技的接受度较高，是品牌未来可以升级的趋势方向

5）场景|运动、校园、户外场景下儿童穿搭消费需求尤为显著，婴幼童更注重仪式感和居家穿搭

6）功能科技|家长不再满足于服装的基本穿着功能，而是更加注重其舒适性、安全性和防护性

7）风格认知来源|七成家长风格认知来源于社媒渠道种草，合集/成套搭配是最偏好的种草形式

8）近四成家长追随趋势热点消费，一二线城市30-34岁高消费力家长最爱追潮

2、天猫童装童鞋行业秋冬趋势发布